Refine
Document Type
- Doctoral Thesis (21) (remove)
Institute
- Professur Baubetrieb und Bauverfahren (3)
- Promotionsstudiengang Kunst und Design-Freie Kunst-Medienkunst (Ph.D) (3)
- Medienkunst/Mediengestaltung (2)
- Professur Sozialwissenschaftliche Stadtforschung (2)
- F. A. Finger-Institut für Baustoffkunde (FIB) (1)
- Freie Kunst (1)
- Geschichte und Theorie der Kunst (1)
- Professur Bauphysik (1)
- Professur Betriebswirtschaftslehre im Bauwesen (1)
- Professur Content Management und Webtechnologien (1)
Keywords
- Building Information Modeling (3)
- Medienkunst (3)
- Design (2)
- Facility Management (2)
- Migration (2)
- Schlüssel (2)
- Acoustic Travel-Time Tomography (1)
- Argumentation (1)
- Baubetrieb (1)
- Baudenkmal (1)
- Bauklimatik (1)
- Bauleistungsfeststellung (1)
- Bauphysik (1)
- Bedarfsermittlung (1)
- Berlin (1)
- Beton (1)
- Betriebswirtschaft (1)
- Bild (1)
- BioArt (1)
- Communicative memory (1)
- Controlling (1)
- Cultural memory (1)
- Das @Erhabene (1)
- Daten (1)
- Datenbank (1)
- Datenbanken (1)
- Datenmodell (1)
- Deck cross-sections (1)
- Denkmalpflege (1)
- Dienstliegenschaft (1)
- Dokumentarfilm (1)
- Einwanderer (1)
- Elektromechanik (1)
- Entrepreneurship (1)
- Experimentalfilm (1)
- Expressionismus (1)
- FM-Leistungserbringung (1)
- Facility-Management (1)
- Gebäudedaten-Modellierung (1)
- Geschichte des Computing (1)
- Gestaltoptimierung (1)
- Haushaltsrecht (1)
- Human-machine communication (1)
- Hybridization (1)
- Hydrodynamik (1)
- Immobilienmanagement (1)
- Informatik (1)
- Internet (1)
- Iraner (1)
- Iranian immigrants (1)
- Iranierin (1)
- Isogeometric Analysis (1)
- Isogeometrische Analyse (1)
- Jahrhundertwende (1)
- Key (1)
- Kollektives Gedächtnis (1)
- Krieg (1)
- Kunst (1)
- Kunstförderung (1)
- Kunstgeschichte (1)
- Kunstvereine (1)
- Kunstvereinslandschaft (1)
- Leipzig (1)
- Leipziger Osten (1)
- Leistungsmeldung (1)
- Maker Culture (1)
- Marke (1)
- Media art (1)
- Medientheorie (1)
- Mensch-Maschiene-Kommunikation (1)
- Migrant (1)
- Moderne (1)
- Musikvideo (1)
- Nachhaltigkeit (1)
- Neue Institutionenökonomik (1)
- Neues Steuerungsmodell (1)
- New Public Management (1)
- OA-Publikationsfonds2023 (1)
- Objekt (1)
- Osteuropa (1)
- Pareto Front (1)
- Phase-Field (1)
- Phasenfeldanalyse (1)
- Privacy (1)
- Privatheit (1)
- Product Design (1)
- Produktentwicklung (1)
- Public Real Estate Management (1)
- Reliability-based design optimization (1)
- Schlüssel / Objekt (1)
- Sensor (1)
- Sensortechnologien (1)
- Shape optimization (1)
- Sicherheit (1)
- Software (1)
- Software-Studies (1)
- Soziale Integration (1)
- Stadtentwicklung (1)
- Stadtsoziologie (1)
- Suchmaschine (1)
- Thüringen (1)
- Ultraschall (1)
- Vesicle Doublet (1)
- Vesicle Hydrodynamics (1)
- Vesicles Electromechanics (1)
- Vesikel (1)
- Vesikel Elektromechanik (1)
- Vesikel Hydrodynamik (1)
- Vesikel-Doublette (1)
- Vibration (1)
- Video (1)
- Visual Art (1)
- Vortex-induced vibration (1)
- Werbung (1)
- argumentation (1)
- belonging (1)
- controversial topics (1)
- digitale Organisation (1)
- integration (1)
- natural language processing (1)
- search engines (1)
- Öffentliche Verwaltung (1)
Year of publication
- 2023 (21) (remove)
Gründungsunternehmen stehen vor der Herausforderung, eine unternehmerische Leistung zu entwickeln und gleichzeitig eine Markenidentität aufzubauen. Dabei sind sie mit finanziellen, personellen und strukturellen Besonderheiten konfrontiert, aber auch mit Unbekanntheit und Kundenunsicherheit. Die Dissertation zielt darauf ab, durch die Analyse markenbildender Strategiepraktiken einen Beitrag zur wissenschaftlichen Auseinandersetzung mit der Markenbildung bei Gründungsunternehmen zu leisten und praktische Implikationen für angehende Gründer:innen sowie akademische Startup-Inkubatoren abzuleiten.
Der Fokus liegt dabei auf Gründungsvorhaben und Startups in der Vorgründungs- oder frühen Gründungsphase aus dem Hochschulumfeld. Zur Analyse markenbildender Strategiepraktiken wird der Strategy-as-Practice Ansatz (SAP) angewendet. Die qualitative Forschungsmethodik wird genutzt, um Handlungsmuster bestimmter Akteursgruppen in diesem spezifischen Kontext zu rekonstruieren. Beobachtungen, Interviews und Dokumente im Feld dienen als Grundlage für die Forschung.
Die Ergebnisse dieser Arbeit liefern umfassende Einblicke in die markenbildende Praxis bei Gründungsunternehmen. Auf Basis dieser Erkenntnisse wurde ein Modell entwickelt, das Komponenten beschreibt, die zusammen einen Handlungsrahmen für die Markenbildung in emergenten Strategiekontexten wie der Unternehmensgründung bilden. Dieses Modell bietet die Möglichkeit, sich vor dem Hintergrund der gründungsspezifischen Rahmenbedingungen mit der Markenentwicklung in der frühen Gründungsphase auseinanderzusetzen und sie systematisch in das Gründungsvorhaben zu implementieren.