Hedonic Consumer Decision Making And Implications For The Marketing Of Media Goods

  • This cumulative dissertation investigates aspects of consumer decision making in hedonic contexts and its implications for the marketing of media goods through a series of three empirical studies. All three studies take place within a common theoretical framework of decision making models, applying parts of the framework in novel ways to solve real-world marketing research problems (study 1 andThis cumulative dissertation investigates aspects of consumer decision making in hedonic contexts and its implications for the marketing of media goods through a series of three empirical studies. All three studies take place within a common theoretical framework of decision making models, applying parts of the framework in novel ways to solve real-world marketing research problems (study 1 and 2), and examining theoretical relationships between variables within of the framework (study 3). One notable way in which the studies differ is their theoretical treatment of the hedonic component of decision making, i.e. the role and conceptualization of emotions.show moreshow less
  • Die vorliegende kumulative Dissertation untersucht anhand von drei empirischen Studien Entscheidungsverhalten im Kontext des Hedonischen Konsums und dessen Implikationen für das Marketing von Mediengütern. Hedonischer Konsumer ist definiert als die Facette des Konsumentenverhaltens, die sich auf „multisensorische, fantastische und emotionale Aspekte der Produktnutzung“ bezieht. Alle drei StudienDie vorliegende kumulative Dissertation untersucht anhand von drei empirischen Studien Entscheidungsverhalten im Kontext des Hedonischen Konsums und dessen Implikationen für das Marketing von Mediengütern. Hedonischer Konsumer ist definiert als die Facette des Konsumentenverhaltens, die sich auf „multisensorische, fantastische und emotionale Aspekte der Produktnutzung“ bezieht. Alle drei Studien sind weitgehend in den theoretischen Bezugsrahmen des „Information Processing View“ eingebettet, der Konsumenten als begrenzt rationale Nutzenmaximierer beschreibt. Die Kapitel 1 und 2 dieser Dissertation wenden Teile der Information Processing View-Theorie in neuartiger Weise auf aktuelle Probleme der Marketing-Forschung und der Filmindustrie an, während Kapitel 3 den Information Processing View systematisch um emotionale Aspekte des Entscheidungsverhaltens ergänzt und die theoretischen Beziehungen der Modellvariablen untereinander erforscht.show moreshow less

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Metadaten
Document Type:Doctoral Thesis
Author: Victor Henning
DOI (Cite-Link):https://doi.org/10.25643/bauhaus-universitaet.1441Cite-Link
URN (Cite-Link):https://nbn-resolving.org/urn:nbn:de:gbv:wim2-20101214-15290Cite-Link
Title Additional (German):Hedonisches Konsum-Entscheidungsverhalten und Implikationen für das Marketing von Mediengütern
Advisor:Prof. Dr. Thorsten Hennig-Thurau
Language:English
Date of Publication (online):2010/12/14
Year of first Publication:2010
Date of final exam:2010/12/10
Release Date:2010/12/14
Publishing Institution:Bauhaus-Universität Weimar
Granting Institution:Bauhaus-Universität Weimar, Fakultät Medien
Institutes:Fakultät Medien / Professur Marketing und Medien
Tag:Decision Making; Emotion; Hedonic Consumption; Marketing; Media Goods
GND Keyword:Gefühl; Entscheidungsverhalten; Verbraucherverhalten; Marketing
Dewey Decimal Classification:300 Sozialwissenschaften / 330 Wirtschaft / 330 Wirtschaft
BKL-Classification:77 Psychologie / 77.60 Sozialpsychologie: Allgemeines
85 Betriebswirtschaft / 85.40 Marketing
Licence (German):License Logo Creative Commons 4.0 - Namensnennung-Nicht kommerziell (CC BY-NC 4.0)